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YSL这场刷屏的营销可复制吗?类似的成功案例还有哪些?

时间:2018-09-25 01:49:05 作者: 来源:本站 点击:次 【收藏到QQ书签

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  你们有没有发现,一觉醒来,整个朋友圈都在刷YSL?这到底是个什么鬼?我作为一个直男,真的不是很懂啊。

  微指数:由于YSL关键词没有被收录,所以我用了相近的“星辰”来代替,同样是大幅上涨。

  这些数据,已经足够说明问题了!我依旧坚持我的观点,一切热点背后都存在推手,这次的YSL圣诞星辰系列口红的意外走红,背后必有一只大手!

  很明显,这一次,的确是YSL圣罗兰官方的营销手段。据说在美国纽约都已经卖断货了。当然了,判断一个事件是不是足够火,最好的标准就是看微博上的段子手们有没有行动。

  还有一个可以证明是YSL营销的小证据,百度指数的人群画像显示,搜索YSL的男性居然超过6成……

  在YSL刷屏的同时,也有另一种观点,认为YSL这次的social有点过了,把原本“高档”的品牌拉低成了烂大街的国民品牌,YSL变成了美宝莲,自降身价,此举对品牌不利。

  对此,我倒是不这么认为,不管如何,YSL雇了这么多美妆博主推荐,以及朋友圈这么多收费转发,其用意很明显。其实,花再多的钱,如果产品本身一般,是不会引起这么大范围的刷屏的。而YSL星辰系列,从我一个直男的角度,我都认为是漂亮的,对于一个女人来说,带出门应该是值得小小炫耀的。

  这支口红的定价本身没有十分昂贵,37美元的定价,定位本身就是“国民级”,实在也没有把自己变成美宝莲一说。

  关于YSL的这次营销能不能算成功,其实也是仁者见仁的事,但是,今天我想说的是,这种营销手段可以复制吗?

  当然可以,而且这种营销手段其实并不少见,很多品牌都曾经使用过,我来给大家举几个例子。

  去年12月12日,阿迪的这款NMD在欧洲发布之后,陈奕迅、吴亦凡、余文乐、范冰冰、刘德华、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀,随后,国内众多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光。

  全世界各地都上演了通宵排队抢购NMD的盛况。阿迪在前期试图卖情怀失败之后,转而制造饥饿感,甚至推动黄牛事业,采用限量发售,当天,15款NMD,价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元,原价在1099元至1499元之间。

  去年夏天火遍整个暑期档的国产动画电影《大圣归来》,曾经一度让人们都以为是靠观众的“自来水”爆红的。

  回想《大圣归来》刚上映时,影院排片率只有一成,片方称没有经费做宣传,使该片上映的时候并无太多人关注。但是,越来越多的观众纷纷通过各种渠道向亲朋好友推荐此片,成为这部电影的“自来水”。随后影片的票房一飞冲天,最终3天破亿元,创下国产动画电影的新纪录。

  但是半年后,《大圣归来》的总制片人陆伟在“TGC峰会”上自爆,为了营销电影,他们自己出了100多篇软文,建了好几个“自来水公司”。虽然《大圣归来》本身的确制作精良,堪称业界良心,但是如此“欺骗”观众,还是引来众多网友的争议。

  去年5月,可口可乐公司收购的日本品牌“Glaceau”推出一款名为“sleep water”的清凉饮料水,字面意思就是“睡眠水”。但是由于这款饮料对睡眠质量的保证太高了,以至于一喝就断片,被日本网友戏称为“断片水”。

  在日本社交媒体上,大量网民开始做测评,甚至有网友表示,喝了 Glaceau Sleep Water 后便睡着,睡觉前穿着整齐,但造成起床后发现躺在地上,中间发生什么完全断片。

  而原价140日元(折合人民币9元左右)的“断片水”,经过这一波传播,在淘宝上被炒到了88元,上涨了近十倍。

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